輔仁大學管理學院

品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求在折扣效果中的干擾角色

期數：第14卷 - 第3期

作者 / 莊世杰單位名稱 / 國立中正大學企業管理學系助理教授

作者 / 蘇宏仁單位名稱 / 國立中正大學企業管理學系助理教授

作者 / 張佳榮單位名稱 / 國立中正大學企業管理學系博士生

摘要 / 　　行銷人員經常經由價格折扣來影響消費者對產品的價格判斷。先前的研究指出，折扣有兩種型式：次數頻繁但幅度不大 (亦稱為多頻率折扣策略)，或次數少但折扣幅度明顯 (深幅度折扣策略)。本研究三個實驗結果發現，深幅度折扣比多頻率折扣較容易導致消費者對該產品有較低的價格認知。並且，此效果將被品牌熟悉度、促銷訊號及認知需求所干擾。

品牌，促銷訊號，認知需求

議題行銷的社會顯著性、活動持續度與執行保證對品牌權益的影響

期數：第17卷 - 第3期

作者 / 林隆儀單位名稱 / 真理大學管理科學研究所副教授

摘要 / 　　本研究旨在探討議題行銷的社會顯著性、活動持續度與執行保證對品牌權益的影響，採用實驗設計研究方法，利用立意抽樣法蒐集初級資料，以320 位學生為研究對象，探討受訪者對本文所研究的品牌之品牌權益的評價。經採用一因子變異數分析檢定研究假說，研究結果發現：(1)企業選擇社會顯著性高的議題對品牌權益的影響顯著高於社會顯著性低的議題。(2)議題行銷活動持續度高對品牌權益的影響顯著高於持續度低的活動。(3)...

議題行銷，社會顯著性，活動持續度，執行保證，品牌權益

品牌知名度與品牌形象影響品牌忠誠度之探討—以國產米酒業為例

期數：第14卷 - 第3期

作者 / 池文海單位名稱 / 國立東華大學企業管理學系教授

作者 / 張書豪單位名稱 / 國立東華大學企業管理學系博士

作者 / 彭偉族單位名稱 / 台灣菸酒公司花蓮酒廠股長

摘要 / 　　許多研究指出品牌知名度、品牌形象與品牌忠誠度息息相關，如何使顧客產生品牌忠誠度是品牌管理者主要的焦點，本研究調查了503位國產米酒的消費者，並提出品牌忠誠度發展模式，採用結構方程模式分析品牌知名度、品牌形象、知覺風險與品牌忠誠度之影響關係。研究結果發現品牌知名度、品牌形象對品牌忠誠度有顯著正向影響，同時消費者知覺風險會顯著負向影響品牌忠誠度；此外，品牌知名度與品牌形象能顯著降低消費者知覺風險。...

品牌知名度，品牌形象，知覺風險，品牌忠誠度

從品牌權益觀點探討品牌延伸策略

期數：第8卷 - 第1期

作者 / 陳振燧單位名稱 / 雲林科技大學企業管理學系

摘要 / 　　本研究主要探討不同品牌權益來源組合類型，進行相關與非關產品類別計劃延伸的成效與差異，以及成功中介延伸對非相關產品類別計劃延伸的影響效果。採實驗設計，以大學生為受測對象，透過三次預試選擇代表不同組合類型的實際品牌、中介延伸產品和計劃延伸產品，並利用便利抽樣取得375份有效問卷。實驗結果顯示，高品牌權益水準的三種組合類型其相關和非相關產品類別的計劃延伸並無顯著差異，且皆非常成功。而低品牌權益型之三...

品牌權益，品牌權益來源組合類型，brand extension，brand equity，brand equity-source combination，品牌延伸

創業家精神、互補產業、國際市場機會與品牌建構之研究－以台灣運動休閒產業製造商個案為例

期數：第17卷 - 第3期

作者 / 林婷鈴單位名稱 / 國立臺北大學企業管理學學系副教授

作者 / 謝美珍單位名稱 / 元智大學管理研究所博士

作者 / 劉恆逸單位名稱 / 元智大學國際企業學系助理教授

作者 / 郭淑怡單位名稱 / 國立臺北大學之國科會研究計畫專任研究助理

摘要 / 　　本研究以四家運動休閒產業製造商為對象，探討個案公司為何 (Why) 要建構自有品牌？如何 (How) 運用所屬互補產業的條件，並藉由國際市場機會的開拓，進而自創品牌？成為主要研究問題。研究方法利用多個案研究法，透過深度訪談與次級資料的比較分析，結果發現，個案公司在有限資源及能力下，能在不同發展階段，整合內外部資源與能力進而建構自有品牌，也發現創業家精神對品牌發展最具關鍵性的影響，並修正過去文獻...

創業家精神，互補產業，國際市場機會，品牌建構，個案研究

社會企業應用社群媒體之三階段模式

期數：第24卷 - 第1期

摘要 / 鄭雅云輔仁大學商學研究所博士生楊銘賢輔仁大學商學研究所教授江長唐實踐大學會計系兼任助理教授摘要近年來社群媒體應用普及且使用成本低，基於其社會性、互動性與豐富性等，已成為企業進行品牌溝通與關係行銷的管道。對於社會企業而言，也面臨如何應用與管理社群媒體的新課題。借鑒關係發展與社會化顧客關係管理之理論基礎...

社會企業，社群媒體，品牌社群，關係管理，消費者協同

運用知覺圖技術於品牌定位策略

期數：第16卷 - 第3期

作者 / 廖啟順單位名稱 / 新生醫護管理專科學校行銷與流通科助理教授

作者 / 李正文單位名稱 / 中原大學國際貿易學系教授兼主任

摘要 / 　　企業經營者要創造獨特茶品牌定位-可由屬性集合來建置與競爭者差異化品牌。這研究探討品牌屬性如何影響消費者品牌定位評估及競爭品牌間差異性，利用多元尺度分析法發展知覺圖描繪出品牌相對定位且敘述這引人注目特性。這統計方法可增進實質上管理能力，確認最佳品牌定位及整個品牌設計過程。結果顯示知覺圖可表現出綠茶品牌相對定位，釐清定位在決定品牌行銷策略效能的實質要素。本研究也確認出品牌定位對新產品發展影響，以利...

品牌定位，多元尺度，品牌知覺，PREFMAP

品牌權益內涵之整合性的驗證－線性結構模式的比較

期數：第10卷 - 第3期

作者 / 曾義明單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所

作者 / 黃筱霈單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所

摘要 / 　　本研究探索行銷組合要素與品牌權益建立間的關係，從顧客基礎的角度，對於會影響品牌權益的十個構面，進行線性結構關係 (LISREL) 的驗證應用，取十二個品牌，分三個層次作探討，首先驗證品牌權益構面：知覺品質、品牌忠誠度及品牌知名度與聯想，與品牌權益的關係，結果發現皆為顯著正向關係；再者，了解行銷組合要素如知覺價格、商店形象、配銷密度、廣告支出及價格折扣，與品牌權益構面的關係，最後，藉由品牌權益構...

品牌權益，線性結構關係分析，行銷組合，brand equity，LISREL，marketing mix elements

品牌延伸方式對非典型延伸產品評估與品牌回饋效果之研究

期數：第20卷 - 第2期

摘要 / 李月華淡江大學企業管理學系副教授朱章翰淡江大學企業管理研究所摘要過去有關品牌延伸的研究上大多以相似產品類別的延伸研究較多，雖有非典型延伸產品之探討，但都未探討不同延伸方式所產生的知覺價值之差異及對母品牌是否會稀釋效果。本研究主要探討在非典型品牌延伸下，品牌延伸方式及原品牌之品牌知曉對延伸新產品知覺價值和母品牌的影響。本研究...

非典型品牌延伸，品牌稀釋，外溢效果

關係品質在銀行業應用的前因及其對態度忠誠與行為忠誠之競爭模型的比較性研究

期數：第23卷 - 第1期

摘要 / 林南宏大同大學事業經營系副教授蔡承璋大同大學事業經營研究所碩士宋欣鴻大同大學事業經營研究所碩士王蘭薰台南應用科技大學旅館管理系講師摘要鑑於銀行業競爭日趨劇烈，必需花費更多的心力來增加競爭力，方能延續既有的顧客基礎並有效拓展客源，因此本研究提出一個整合性架構來強調品牌形象，服務品質，以及服務可...

品牌形象，服務品質，服務可及性，關係品質，顧客忠誠

選擇性搭售組合之品牌及價格配適對消費者選擇行為之影響

期數：第24卷 - 第2期

摘要 / 李月華淡江大學企業管理系副教授王盡忠聯合報電子商務部副理摘要過去的研究較少探討搭售促銷下，主產品與搭配品之品牌與價格搭售之成效。本研究主要探討主產品與搭配品在品牌知名度高低與產品價格高低的搭售組合下，透過消費者促銷知覺價值，對消費者搭配品選擇行為之影響。本研究採取配額抽樣方式進行抽樣調查，並透過Google網路問卷進行發放，針...

選擇搭售促銷，促銷知覺價值，品牌知名度

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