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運用知覺圖技術於品牌定位策略
廖啟順 新生醫護管理專科學校行銷與流通科助理教授
李正文 中原大學國際貿易學系教授兼主任
李正文 中原大學國際貿易學系教授兼主任
企業經營者要創造獨特茶品牌定位-可由屬性集合來建置與競爭者差異化品牌。這研究探討品牌屬性如何影響消費者品牌定位評估及競爭品牌間差異性，利用多元尺度分析法發展知覺圖描繪出品牌相對定位且敘述這引人注目特性。這統計方法可增進實質上管理能力，確認最佳品牌定位及整個品牌設計過程。結果顯示知覺圖可表現出綠茶品牌相對定位，釐清定位在決定品牌行銷策略效能的實質要素。本研究也確認出品牌定位對新產品發展影響，以利管理者擬定行銷策略。