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行銷通路運作模式之研究－網路的觀點
期數：第8卷 - 第1期
作者 / 方世榮 單位名稱 / 雲林科技大學企業管理學系
摘要 / 本文主要探討通路成員間形成網路關係的動機、通路網路結構型式、成員行為特質及運作績效之間的關聯性。本研究針對國內電子資訊業、汽車業、食品業及紡織業為對象進行郵寄問卷調查。另外，本文以因素分析、集群分析及徑路分析，驗證理論架構所提出之假設，獲得下列重要發現：1.通路成員對網路形成之動機越強烈，則成員間之通路網路結構越偏向關係型。2.成員間之通路網路結構越偏向關係型，則成員間會增加建構行為；若偏向交...
通路網路，動機，衝突，協調機制，channel network，motive，conflict，coordinating mechanism