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電玩遊戲的置入行銷對玩家記憶效果之研究
期數：第16卷 - 第3期
作者 / 何淑熏 單位名稱 / 靜宜大學企業管理學系副教授
作者 / 楊毓婷 單位名稱 / 靜宜大學企業管理學系碩士生
作者 / 李睿豪 單位名稱 / 靜宜大學企業管理學系碩士生
作者 / 李東霖 單位名稱 / 靜宜大學國際企管學系學士生
摘要 / 電玩已是年輕一代的主要休閒娛樂，本研究主要探討電玩遊戲中的產品置入或品牌置入是否會影響玩家對產品或品牌的記憶效果。將電玩遊戲置入型態分成兩大類：明顯式置入與隱含式置入，並使用記憶效果衡量置入行銷的效果。記憶效果亦分成兩部份探討：外顯記憶與內隱記憶。研究結果顯示：（1）在外顯記憶上，明顯式置入行銷比隱含式置入行銷有較顯著的影響效果；（2）在內隱記憶部份，隱含式置入行銷比明顯式置入有較顯著的影響效...
置入行銷，外顯記憶，內隱記憶，電玩遊戲