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品牌權益內涵之整合性的驗證－線性結構模式的比較
期數：第10卷 - 第3期
作者 / 曾義明 單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所
作者 / 黃筱霈 單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所
摘要 / 本研究探索行銷組合要素與品牌權益建立間的關係，從顧客基礎的角度，對於會影響品牌權益的十個構面，進行線性結構關係 (LISREL) 的驗證應用，取十二個品牌，分三個層次作探討，首先驗證品牌權益構面：知覺品質、品牌忠誠度及品牌知名度與聯想，與品牌權益的關係，結果發現皆為顯著正向關係；再者，了解行銷組合要素如知覺價格、商店形象、配銷密度、廣告支出及價格折扣，與品牌權益構面的關係，最後，藉由品牌權益構...
品牌權益，線性結構關係分析，行銷組合，brand equity，LISREL，marketing mix elements