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台灣企業行銷研究活動之研究
期數：第13卷 - 第1期
作者 / 何雍慶 單位名稱 / 國立中正大學企業管理研究所教授
作者 / 吳文貴 單位名稱 / 國立中正大學企業管理研究所博士候選人
作者 / 佘溪水 單位名稱 / 逢甲大學企業管理學系副教授
摘要 / 行銷研究是環境分析中最重要的一環，透過行銷研究所得的資訊，可據以發掘行銷機會與問題；並提供行銷策略擬定所需資訊，提升決策品質，進而產生、修正及評估行銷活動與績效。所以行銷管理過程可說是始於行銷研究，也終於行銷研究。本研究以系統觀點檢視各內外環境因素對於企業行銷研究活動—行銷資訊類型、行銷資訊來源、資訊蒐集方法等的影響，希望能對行銷研究應用發展與實務有所貢獻。本研究首先建構理論模型並...
行銷研究，行銷資訊，淨最小平方法