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輔仁管理評論 刊物檢索
搜尋「關鍵字：品牌權益 」，共有「3」筆資料列表如下。
議題行銷的社會顯著性、活動持續度與執行保證對品牌權益的影響
期數：第17卷 - 第3期
作者 / 林隆儀 單位名稱 / 真理大學管理科學研究所副教授
摘要 / 本研究旨在探討議題行銷的社會顯著性、活動持續度與執行保證對品牌權益的影響，採用實驗設計研究方法，利用立意抽樣法蒐集初級資料，以320 位學生為研究對象，探討受訪者對本文所研究的品牌之品牌權益的評價。經採用一因子變異數分析檢定研究假說，研究結果發現：(1)企業選擇社會顯著性高的議題對品牌權益的影響顯著高於社會顯著性低的議題。(2)議題行銷活動持續度高對品牌權益的影響顯著高於持續度低的活動。(3)...
議題行銷，社會顯著性，活動持續度，執行保證，品牌權益
從品牌權益觀點探討品牌延伸策略
期數：第8卷 - 第1期
作者 / 陳振燧 單位名稱 / 雲林科技大學企業管理學系
摘要 / 本研究主要探討不同品牌權益來源組合類型，進行相關與非關產品類別計劃延伸的成效與差異，以及成功中介延伸對非相關產品類別計劃延伸的影響效果。採實驗設計，以大學生為受測對象，透過三次預試選擇代表不同組合類型的實際品牌、中介延伸產品和計劃延伸產品，並利用便利抽樣取得375份有效問卷。實驗結果顯示，高品牌權益水準的三種組合類型其相關和非相關產品類別的計劃延伸並無顯著差異，且皆非常成功。而低品牌權益型之三...
品牌權益，品牌權益來源組合類型，brand extension，brand equity，brand equity-source combination，品牌延伸
品牌權益內涵之整合性的驗證－線性結構模式的比較
期數：第10卷 - 第3期
作者 / 曾義明 單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所
作者 / 黃筱霈 單位名稱 / 淡江大學國際企業研究所
摘要 / 本研究探索行銷組合要素與品牌權益建立間的關係，從顧客基礎的角度，對於會影響品牌權益的十個構面，進行線性結構關係 (LISREL) 的驗證應用，取十二個品牌，分三個層次作探討，首先驗證品牌權益構面：知覺品質、品牌忠誠度及品牌知名度與聯想，與品牌權益的關係，結果發現皆為顯著正向關係；再者，了解行銷組合要素如知覺價格、商店形象、配銷密度、廣告支出及價格折扣，與品牌權益構面的關係，最後，藉由品牌權益構...
品牌權益，線性結構關係分析，行銷組合，brand equity，LISREL，marketing mix elements