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創業家精神、互補產業、國際市場機會與品牌建構之研究－以台灣運動休閒產業製造商個案為例
期數：第17卷 - 第3期
作者 / 林婷鈴 單位名稱 / 國立臺北大學企業管理學學系副教授
作者 / 謝美珍 單位名稱 / 元智大學管理研究所博士
作者 / 劉恆逸 單位名稱 / 元智大學國際企業學系助理教授
作者 / 郭淑怡 單位名稱 / 國立臺北大學之國科會研究計畫專任研究助理
摘要 / 本研究以四家運動休閒產業製造商為對象，探討個案公司為何 (Why) 要建構自有品牌？如何 (How) 運用所屬互補產業的條件，並藉由國際市場機會的開拓，進而自創品牌？成為主要研究問題。研究方法利用多個案研究法，透過深度訪談與次級資料的比較分析，結果發現，個案公司在有限資源及能力下，能在不同發展階段，整合內外部資源與能力進而建構自有品牌，也發現創業家精神對品牌發展最具關鍵性的影響，並修正過去文獻...
創業家精神，互補產業，國際市場機會，品牌建構，個案研究