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網路資訊搜尋量與資訊搜尋價值之關係
汪志堅 臺北大學資訊管理研究所
購物活動本身的價值之一在於享受購物的過程，在網際網路上的情況也是一樣。根據過去的研究，搜尋價值至少可以區分為快樂性價值與功利性價值兩部分，快樂性價值被定義為是一種消費者感官經驗所產生的價值，其與傳統的功利性價值觀念大不相同。快樂性價值是一項重要而未被深入研究的概念，使用者可能將使用網際網路視為一種休閒娛樂，因此快樂性價值對於資訊搜尋行為的影響更是重要。本研究討論快樂性價值與功利性價值對於資訊搜尋量的影響，實證結果發現，資訊搜尋價值確實可以區分為快樂性與功利性等兩個構面，而這兩個構面對於資訊搜尋量都會產生影響，但研究也發現，在某些資訊搜尋管道的搜尋行為上，這兩個構面對搜尋行為的影響並不相同，後續研究者可針對此一主題繼續進行探討。