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影響廠商以相配策略回應競爭者新產品預告訊息之因素
顧萱萱 東吳大學國際貿易學系暨碩士班
成培達 財團法人中華工商研究所
成培達 財團法人中華工商研究所
本研究探討當競爭者以預告方式釋放新產品訊息時，廠商如何就本身特徵和競爭者特徵，考慮是否同樣以推出新產品方式回應之，以產生抗衡。其中，廠商特徵包括產能 (資源) 可使用率與產品創新能力，競爭者特徵則為攻擊集中度和其市場地位。經130份收集自台灣電腦軟硬體廠商之實證資料，發現當廠商投入於新產品的產能 (資源) 可使用率愈高、產品創新能力愈強時，新產品開發時間確實較短，但新產品開發時間並非影響相配策略的主因，相配策略取決於廠商的產品創新能力，以及自我蠶食效果的考量；其次，若競爭者所預告的新產品訊息攻擊集中度愈強，或其市場地位愈重要，傳達的訊息敵意就愈高，易使廠商以相配策略回應之。