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廣告領域之指標作者及研究主流
林建煌 中央大學企業管理學系
蔡佳靜 中央大學企業管理學系
蔡佳靜 中央大學企業管理學系
本研究主要應用引證分析（citation analysis），計算作者及文獻之引證次數，以找出廣告研究的指標作者與指標文獻，再分別由指標作者的研究及指標文獻去探討1990至1997年期間廣告研究的主流。研究結果有助於後續研究者對廣告領域的認識與瞭解。本研究的資料取自SSCI資料庫，凡於1990至1997年期間刊登於Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Advances in Consumer Research, Harvard Business Review, Public Opinion Quarterly, Journalism Quarterly, Marketing Science 與 Management Science等十一本期刊的文獻及其參考文獻皆為本研究所探討的樣本。本研究主要的發現有以下四點：(1)消費者態度與消費者行為是1990至1997年期間廣告研究的主流。(2)1980年代的研究對1990至1997年期間的廣告研究有重要的影響。(3)Journal of Consumer Research在廣告研究上扮演著極重要的角色。(4)無論是從作者或文章的引證次數來看，Petty, R. E., Mackenzie, S. B.與 Mitchell, A. A. 都是廣告研究領域之指標作者。